周峰代表：
您在區六屆人大四次會議上提出的“關于壯大賽演特色品牌，促進消費能級提升的建議”已轉交我局辦理。該建議立足濱江區“后亞運”時代發展機遇，從賽演IP運營、數字經濟賦能到產業生態構建，提出了極具前瞻性的發展方向和路徑建議。經會同區委宣傳部、區商務局、區經信局、濱江環境公司等單位研究，結合我區工作實際，現答復如下：
一、工作推進情況
（一）培育優質賽演IP項目取得成效
一是場館賽后運營成效突出，“大小蓮花”2024年舉辦96場賽演活動，吸引觀眾147.6萬人次，全年累計拉動消費22億元，輻射帶動周邊酒店、餐飲等業態增長30%；二是國際賽事引進達成合作，成功引進ATP250網球公開賽并鎖定十年舉辦權，首屆賽事反響熱烈；三是原創IP培育成果豐碩，第二屆“時代新聲力·M計劃配音大賽”吸引全球2500余份作品，“2024杭州四季同書·八一七稻米節音樂會”實現萬人參與、千萬播放量，炎魂網絡《忍者必須死》六周年嘉年華線上線下同步火爆；四是場館IP持續開發，開發“奧體IP”系列產品，結合賽事、演唱會主題開發限定款文創衍生品，設立場館自有商店，滿足演唱會、體育賽事、游學、參觀等場景購買文創紀念品的消費需求。
（二）賽演服務保障體系持續優化
一是賽演經濟政策精準發力。出臺《杭州高新區（濱江）關于推動賽事演藝經濟發展的若干意見》，從引進培育賽演優質企業、鼓勵演藝機構做大做強等十個方面發力，對賽演企業最高獎勵500萬元，賽事引進扶持最高250萬元，吸引優質資源集聚。二是推進“行李一件事”改革，以奧體中心為核心試點，年底前完成15個以上行李寄存點位布局，聯動高鐵站、機場，實現“空手到奧體，輕松游濱江”目標。三是激發游客消費活力，升級“濱江印記”智慧平臺，集成AR導覽、實時交通、周邊消費推薦等功能，為游客提供“全周期”服務閉環，深化“寵粉攻略”活動，推出憑賽事門票享受酒店、餐飲等專屬優惠，實現奧體商圈“蓮荷里”順利開業并入駐品牌150家，推出“演賽展消費禮遇卡”等活動，聯合商業綜合體結合演唱會、世預賽等賽演展活動開展各項促消費活動。
（三）營造數字經濟、賽演IP新業態發展氛圍
依托全區數字經濟、信息化發展水平全省領先優勢，多措并舉培育賽演IP新業態：一是強化政策支撐，迭代人工智能產業政策，從研發、服務、應用等方面為人工智能產業發展提供全方位支持，升級7.0版文化產業扶持措施，重點支持數字內容、創意設計等新興業態，單項目最高補助50萬元；二是打造智慧場館示范，運用5G、AR/VR、AI人工智能等技術優化“大小蓮花”觀賽體驗，打造智慧體育、賽演綜合體。三是深化“IP直通車”品牌服務。創新推出產業鏈合作對接主題沙龍形式，2024年新對接企業100余家，推動項目合作超20項，成交金額突破3億元，促進產業鏈協同創新與跨界融合。
二、賽演活動對我區的貢獻
我區賽演經濟及相關產業初步形成“活動引流-消費拉動-產業協同”的經濟貢獻鏈條，具體如下 ：
（一）直接拉動消費增長，形成千億級市場規模。賽演活動作為核心引擎，直接催生了龐大的即時性消費。一是“大小蓮花”單場館2024年即吸引觀眾147.6萬人次，直接帶動消費22億元，形成以門票、周邊為基礎的消費底盤。二是強流量效應輻射周邊酒店、餐飲等服務業，相關業態增長達30%，實現了“一場活動帶火一片商圈”的效應。三是奧體商圈“蓮荷里”成功開業并入駐150家品牌，結合“演賽展消費禮遇卡”等活動，將瞬時客流轉化為持續的商業消費，完善了區域消費生態。
（二）優化產業結構，推動現代服務業與數字經濟深度融合。通過政策引導與業態創新，為區域經濟注入高質量發展動能。根據出臺《杭州高新區（濱江）關于推動賽事演藝經濟發展的若干意見》專項政策，對賽演企業最高獎勵500萬元，成功引進ATP250網球公開賽等國際IP，同時培育出“時代新聲力”“稻米節音樂會”等原創品牌，加速形成以賽演為核心的文化體育產業集群。二是依托全區數字經濟優勢，運用5G、AR/VR、AI等技術打造智慧場館，并通過升級7.0版文化產業政策，重點扶持數字內容、創意設計等新興業態，推動傳統賽演產業向“數字+”轉型。三是通過“IP直通車”等服務，2024年推動超20項產業合作，成交金額突破3億元，有效鏈接了IP創作、技術服務、商業運營等環節，實現了跨界融合與協同創新。
（三）提升區域經濟活力與品牌價值，創造長期經濟效益。賽演經濟的成功運營，為區域帶來了超越即時消費的長期價值。一是“空手到奧體”等便利化服務改革和“濱江印記”智慧平臺的升級，極大提升了區域營商環境與旅游體驗，有助于吸引更多高端賽事、人才與投資落地。二是從賽演經濟到人工智能產業，多層次的政策扶持體系不僅直接激勵了企業發展，更引導了社會資本流向高附加值領域，為經濟持續增長提供了保障。三是一系列國際國內知名賽事演藝活動的舉辦，顯著提升了我區的知名度與品牌影響力，這種“軟實力”的提升將轉化為長期的旅游、投資與產業發展紅利。
三、下一步工作計劃
（一）深化賽事品牌IP打造。為進一步放大ATP250賽事影響力和社會經濟效益，打造國際網球賽事品牌，我區將從拓展配套活動、強化賽事宣傳等方面深化與市體育發展集團的戰略協作，打造“國際網球賽事名城”的濱江城市“金名片”，同時力爭每年新增1-2項國際賽事或本土特色IP賽事，逐步形成“頂級賽事+原創IP”雙輪驅動的賽演矩陣。
（二）創建奧體4A級景區。目前景區游客中心、火炬公園、景觀綠化改造等工程進展順利，設備正在調試中，已完成建設驗收的準備工作，預計9月底開展試營業。后續將繼續做好景區運營謀劃工作，在AI數字場景打造、打卡點位設置、景區游覽路線規劃等方面做好挖掘開發，拓展文創開發、衍生品運營、主題餐飲、場景零售等垂直業務板塊，打造集賽演、文旅、商業于一體的城市地標和超級場館IP矩陣。
（三）強化產業融合發展。我區積極推動賽事與文化、商業、旅游、展會等行業的融合發展，立足我區“亞運遺產+數字高地+錢塘風光”三大優勢資源，串聯“大小蓮花”、“小白碗”亞運場館，深入挖掘互聯網、物聯網特色小鎮展廳資源，依托沿江景觀帶，聯動長河老街、西興古鎮等文化地標，計劃2025年底前形成3條主題鮮明、業態融合的精品旅游線路，讓觀眾不止短暫觀看賽演，更有留下繼續探索體驗的意愿。
（四）深化文化IP轉化運營。依托中國網絡作家村350名作家資源，持續開展“IP直通車”活動，力爭推出10部以上具有濱江特色杭州辨識度的文藝精品。同時，加大文化領軍企業培育力度，建設網絡文學產業園，進一步提升文化產業發展能級。
（五）完善政策制定和修訂。針對《賽演經濟發展意見》中十大扶持政策，目前正在相繼制定配套實施細則，明確申報條件、流程和時限，確保政策紅利直達企業。同時將優化修訂《杭州高新開發區（濱江）關于促進體育休閑產業高質量發展扶持辦法（試行）》，加大賽事引進、體育產業扶持培育力度。
今后，我們將一如既往認真聽取群眾意見建議，錨定賽事經濟高質量發展目標，以賽事IP為引擎，以數字技術為驅動，以政策服務為保障，全力推動賽演產業成為區域經濟新增長極，書寫“國際濱”高質量發展的新篇章。
衷心感謝您對政府工作的關心和支持。
杭州市濱江區文化和廣電旅游體育局
杭州市濱江區委宣傳部
杭州市濱江區經濟和信息化局
杭州市濱江區商務局
杭州濱江環境發展有限公司
2025年9月17日
